并非仅依据收入数字去理解当下的中产，而是得瞧他们钱财的花销之处，这背后存在着繁杂的消费心理以及市场趋势。

消费观念的务实转向

长久以往，中产层次的消费行为，往往跟“升级”以及“溢价”存在着紧密的关联。然而，依据2023年展开的多项调研结果而言，实际情形已然出现了极大的差异。有超出半数的中产家庭，其负债率已然超过了50%，此种状况直接对他们的消费决策产生了影响。于是，谨慎以及务实逐渐成为了占据主导地位的心态。

具体呈现的情形是，“性价比”变成关键的考量要点，“实用”同样成为关键的考量方面，与之相关的消费所占比例分别抵达68.4%以及55.9%的程度。他们不会再轻松容易地为品牌所讲述的故事去支付费用，而是会认真细致地权衡考量产品的核心功能跟价格之间是不是相互匹配的状况。这样的一种转变所蕴含的意思是，仅仅只是单纯的品牌营销正处在失效的状态之中。

精明消费与局部投入

现下的中产阶层消费展现出显著的二元特性，一方面是整体层面的“体面且节俭”，另一方面却是特定领域范畴内的“局部性挥霍”。他们于日常开支方面会精打细算，像挑选平价超市以及基础款式衣物之类。然而在自认为关键重要之处，会毫不迟疑地进行投入。

通常来讲，这些重点投入的领域是教育，或者是健康，又或者是家庭体验，再不然就是个人深度爱好。比如说呀，为了孩子，他们会去支付那高昂的培训费，或者呢，为了一次沉浸式的家庭旅行，会花费掉数月积攒下来的积蓄。像这样的选择性奢侈，反映出了价值观的一种排序。

品质追求取代品牌崇拜

内涵发生了变化的是消费升级，兴起于2018年前后的是新国货浪潮，近年消费回归了理性，中产对“品质”的定义变得更加内行与具体，他们不再盲目崇拜国际大牌，而是转而寻找真正好用、设计合理且用料扎实的产品。

这从而致使一批着重于产品自身、具备与用户进行沟通能力的国内新兴品牌得以获取发展，市场分化进一步加剧，满足大众宽泛化需求的产品领域出现萎缩，然而精准贴合中产对于品质以及审美个性化需求的品牌却收获增长，品牌忠诚度是构建于持续的产品能力之上的。

育儿支出的高度集中

子女养育属于中产家庭消费结构中确定性最为强烈的部分，数据表明，每月育儿支出高度聚焦于教育学习、日常饮食和兴趣培养，其占比分别是73.4%、46.3%以及45.3%，这差不多形成了家庭消费的“刚性”部分 。

有着这样一种情况，它展现出了中产家庭那种把资源朝着下一代进行倾斜所秉持的长期主义理念，哪怕是在压缩其他各项开支的阶段，对于自己子女成长方面的投资，也在努力做到不减少，他们觉得这是用来对抗未来不确定性，以及维系家庭阶层希望的最为可靠的途径，所以心甘情愿地去持续投入 。

迈向第五消费时代的特征

有学者提出来，消费社会正朝着重视连接以及意义的“第五消费时代”迈进，其特征被归纳为，是慢的，是小规模的，是社交的，是可持续的，还是软性的，这表明中产开始对被物质驱动的生活进行反思，去追寻更具质感、更有人性化的消费体验 。

具体的表现呈现为这般态势，人群之中存在着这样的可能性，即削减对于快时尚商品的购置行为，进而将资金投入到一件具备耐用特质的手工艺品之上；降低前往那些拥挤不堪景点的频次，转而更为青睐小众且深度化的旅行方式；其消费行径愈发着重于环保以及社区之间的联系。这实实在在乃为一种从“拥有更多”朝着“体验更好”方向发展的深层化转变 。

对企业和品牌的启示

面临着消费观念日益趋向理性方向发展并形成的中产群体，企业仅仅凭借品牌所拥有的历史或者营销时采用的噱头已然是不够安全的层面了。具备高性价比的战略、清晰明确的价值主张以及真诚用心的沟通等方面都变得相当关键重要。产品务必要在某一个核心要点之上，像功能、设计或者情感连接等，给出无法被替代的理由。

与此同时，企业要明白中产那种“精明分流”的消费方式，抓住他们乐意着重投入的细分场景。不管是去提供能提升生活效率的“神器”，抑或是打造出值得去分享的体验，都必须深入领会他们不断变化着的生活痛点以及精神方面的追求。

你觉得，现今中产阶层消费里最值得秉持的“长期投资”是啥，这是子女的教育，还是自身的健康，亦或是别的方面，期望诸位在评论区域分享一下你的见解，要是感觉受到了启发，也请点个赞予以支持。